Vitoria-Gasteiz y Álava acudirán a la Feria Internacional de Turismo (Fitur) con el objetivo de reforzar su posicionamiento como destino sostenible y accesible que permite a todas las personas disfrutar con tranquilidad de una ciudad y un Territorio auténticos. El Ayuntamiento presentará un nuevo eje de su campaña promocional, bajo el lema ‘I Love Turismo Accesible’ y la Diputación Foral presentará una propuesta de turismo ‘soft’ para descubrir rincones alejados de los circuitos habituales.

Ambas instituciones darán a conocer también en Fitur, que se celebrará entre los días 22 y 26 de enero, a las nuevas embajadoras y los nuevos embajadores turísticos de la ciudad y el territorio.

La concejala de Promoción Económica, Empleo, Comercio y Turismo, María Nanclares,  y la primera teniente diputado general y diputada foral de Empleo, Comercio y Turismo, Cristina González, han presentado hoy en rueda de prensa las líneas maestras de la oferta que Vitoria-Gasteiz y Álava llevarán a Fitur, que cumple este año su 46 edición con la presencia de destinos de más de 150 países, 10.000 empresas y 800 expositores.

Nanclares y González han subrayado la “importancia” de la coordinación interinstitucional para desarrollar de forma eficaz una estrategia de promoción turística dirigida a consolidar Álava y Vitoria-Gasteiz como “un destino con una oferta de calidad para todo tipo de personas viajeras basada en una naturaleza desbordante, un impresionante patrimonio histórico, una enogastronomía de primer nivel y un intenso programa de festivales y eventos”.

De esta forma, y en este marco de trabajo conjunto, han anunciado la presentación durante la celebración de Fitur de sendos proyectos para “reforzar el posicionamiento de Álava y Vitoria-Gasteiz como destino sostenible, amable y accesible a todas las personas, independientemente de sus capacidades, y potenciar de esta manera nuestra ventaja competitiva frente a otros enclaves turísticos más populares y masificados”.

El Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz presentará un nuevo eje de su campaña promocional, bajo el lema ‘I Love Turismo Accesible’. “Con esta nueva línea queremos hacer llegar nuestra oferta turística de forma más clara y directa a las personas con discapacidad y a las personas mayores. Pero también al conjunto de la sociedad, para posicionar la ciudad como referente del turismo para todas las personas”, ha expresado la concejala de Promoción Económica, Empleo, Comercio y Turismo, María Nanclares. “Hemos realizado esta campaña en colaboración de asociaciones, personas con discapacidad y personas mayores a título individual para subrayar la idea de que en Vitoria-Gasteiz el turismo no deja a nadie atrás”, ha añadido.

La campaña consta de un vídeo promocional y de diversas creatividades para poder insertar en los medios de comunicación y webs, así como en los diversos soportes publicitarios urbanos.

La propuesta incluye la visita a Vitoria-Gasteiz de dos influencers referentes en temas de inclusión: Miriam Fernández y Alan Akhimien, conocido en redes sociales como ‘Alan el Ruedas’. “En sus redes sociales han compartido cómo ha sido su experiencia en la capital alavesa, donde han disfrutado del ambiente navideño, del ocio nocturno, de espacios naturales como los humedales de Salburua, de nuestros comercios y de nuestra enogastronomía”, ha explicado Nanclares.

La Diputación Foral, por su parte, dará a conocer la propuesta ‘Álava, destino soft’ que invita a descubrir más de treinta rincones de las distintas comarcas alavesas que no figuran habitualmente en la agenda de quienes visitan la provincia. Las propuestas combinan experiencias muy diferentes que incluyen patrimonio, naturaleza y, por supuesto, gastronomía.

“Con esta propuesta queremos presentar Álava a las personas viajeras como el escenario perfecto para practicar y ser protagonistas de una forma suave de viajar, sin prisas, que prima lo simple y auténtico; y buscamos potenciar nuestro territorio como un destino sostenible donde disfrutar con tranquilidad, sin agobios ni aglomeraciones, de una oferta de calidad para todos los públicos”, ha explicado la diputada foral Cristina González.

‘Álava, destino soft’, proyecto desarrollado con el apoyo de Basquetour, consta de una cuidada publicación en papel y versión digital de 32 páginas en castellano, euskera e inglés que ofrece 35 planes para disfrutar de este tipo de turismo slow: observar aves en Valderejo o Izki, sentir el misterio de las cuevas eremíticas de Valdegovía, paladear los quesos y txakolis de Aiaraldea, conocer la iglesia pintada de Antezana o sentir la historia en los dólmenes y guardaviñas de Rioja Alavesa.

Esta publicación, disponible desde hoy en formato digital en alavaturismo.eus y próximamente en versión física en las oficinas de turismo municipales y comarcales de Álava, se completa con un audiovisual para realizar campañas de promoción en redes sociales y presentaciones en ferias y eventos.

Embajadoras y Embajadores

Además, de forma conjunta Vitoria-Gasteiz y Álava serán de nuevo protagonistas en la Feria Internacional de Turismo con un acto para dar a conocer los nombres de las personas que ejercerán en 2026 de ‘embajadoras’ y ‘embajadores’ turísticos: profesionales de prestigio ligados al mundo de la televisión que divulgarán durante el año que acaba de comenzar los muchos atractivos de la ciudad y la provincia a nivel nacional.

Álava y sus comarcas van a estar también muy presentes en este certamen internacional. El Departamento de Desarrollo Económico y Sostenibilidad de la Diputación Foral presentará el Centro de Interpretación de los Asfaltos Naturales de Montaña Alavesa; Gorbeialdea estrenará el producto turístico ‘Gorbeia Cycling’ con atractivas propuestas para disfrutar del ciclismo en un entorno natural excepcional; Aiaraldea presentará ‘Senderos de Aiaraldea’ con rutas señalizadas por la comarca; y Laguardia detallará la tercera edición de ‘Laguardia en vino’.

La diputada Cristina González ha destacado que “acudimos a Fitur después de un año positivo para el sector en Álava y, de hecho, vamos a cerrar 2025 con la mejor marca de la historia en cuanto a noches contratadas en nuestros alojamientos gracias al impulso tanto del mercado nacional como internacional. Además, estamos avanzamos con paso firme en el doble objetivo de aumentar la estancia media y desestacionalizar el sector”.

“El número de noches contratadas en nuestros hoteles, agroturismos y apartamentos entre los meses de enero y noviembre de 2025 supera los 1,2 millones, un 3,5% más que en el mismo periodo de 2024 que, hay que recordar, fue un año récord para el turismo alavés. Además, la estancia media mejora un 5,5% y se sitúa en 2,32 días. Estos crecimientos se traducen en riqueza y empleo en alojamientos, empresas turísticas, bares y restaurantes, y comercios del territorio”, ha añadido.

La concejala de Turismo de Vitoria-Gasteiz, María Nanclares, se ha sumado a la celebración por los buenos datos turísticos que “avalan el trabajo realizado conjuntamente por ambas instituciones” y se ha mostrado dispuesta a continuar por esta senda que tan buen resultado está dando.

Finalmente, María Nanclares y Cristina González han informado de que van a mantener en Fitur reuniones con empresas y agentes turísticos con el objetivo de promocionar turísticamente Vitoria-Gasteiz y Álava. Su programa para Fitur 2026 se completa con eventos, como el acto de entrega del distintivo DTI a Vitoria-Gasteiz y la presentación a nivel internacional de la Vitoria-Gasteiz Araba Film Comisión, que promueven ambas instituciones.