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POLÍTICAS SOCIALES LANZA UNA CAMPAÑA PARA FOMENTAR “UNA IMAGEN MÁS FIEL Y REAL” DE LAS PERSONAS MAYORES Y DE LOS CENTROS SOCIOCULTURALES
Está realizando un estudio con 700 encuestas y ha elaborado un Plan de Comunicación donde plantea 50 acciones
El departamento de Políticas Sociales y Salud Pública ha puesto en marcha una campaña para “hacer más visibles a las personas mayores” y trasladar una imagen “más fiel y ajustada a la realidad” tanto de estas personas como de los Centros Socioculturales de Mayores. El objetivo es “dejar atrás viejos tópicos”, asegura Peio López de Munain.
“Tradicionalmente, la imagen social de la vejez ha estado asociada a situaciones de inactividad, dependencia, fragilidad y soledad. Todo ello conduce a la discriminación. Sin embargo, esa imagen no se corresponde con la realidad. Las personas mayores ya no son así. Son activas, con un nivel cultural cada vez más elevado; quieren disfrutar del ocio, pasarlo bien, conocer a gente y aprender nuevas cosas; y además son poseedoras de un capital humano repleto de valores, conocimientos y experiencias”, explica el concejal de Políticas Sociales.
Para romper con los viejos estereotipos, se está realizando un estudio con 700 encuestas y aportaciones de 5 grupos de opinión en los que participan 60 personas de muy distinto perfil: jóvenes, adultos, mayores, profesionales de distintos ámbitos, etc. Este diagnóstico servirá para conocer la opinión existente en Vitoria sobre las personas mayores y los centros socioculturales y poner en marcha acciones de mejora.
“Partimos de la hipótesis de que existen viejos tópicos sobre las personas mayores y los servicios asociados a estas. Así como que existe ciertas reticencias de las personas recién jubiladas o próximas a la jubilación a acercarse a los Centros Socioculturales de Mayores”, comenta Peio López de Munain.
Este estudio forma parte de una de las 50 acciones recogidas en el Plan de Comunicación en el que trabaja el Ayuntamiento para hacer más visible la contribución social que realizan las personas mayores y conseguir que la imagen de los Centros Socioculturales sea fiel a las oportunidades de crecimiento personal y de entablar relaciones que ofrecen a sus usuarios; cerca de 33.400 a lo largo de 2017.
Este mismo Plan de Comunicación plantea hacer un mayor uso de las nuevas tecnologías para informar mejor de las actividades e incluso un cambio en la imagen física y en la denominación de los propios centros. A juicio del concejal de Politicas Sociales “son medidas necesarias para seguir evolucionando en las actividades que ofertan, en la información e imagen pública que proyectan a toda la ciudad. Al final lo que perseguimos es hacer más visibles a las personas mayores, mejorar su participación, informarles mejor y propiciar un cambio en la idea que se tiene de los centros socioculturales”.
En este sentido, un spot elaborado con la colaboración de 36 mayores y que ya se proyecta en salas de cine, centros cívicos y autobuses de TUVISA, recuerda que “nuestros mayores son personas activas que se informan, disfrutan con actividades como la gimnasia, la fotografía… se relacionan, visitan museos, navegan por internet, utilizan el whatsapp y que los centros socioculturales son espacios donde se enseñan y ofrecen este tipo de actividades y se trabaja el envejecimiento activo. Esta es la imagen real”, concluye López de Munain.
