El Departamento de Fomento del Empleo, Comercio y Turismo desarrollará durante los próximos meses una intensa campaña de promoción turística con el lema “Ven a viajar” para dar a conocer los atractivos de Álava en el mercado nacional y atraer visitantes al territorio una vez se recupere la movilidad. La campaña tiene como eje central la presentación del destino a agencias de viaje, touroperadores y prensa especializada de las principales ciudades españolas.

La diputada foral de Fomento del Empleo, Comercio y Turismo, Cristina González, ha explicado hoy en rueda de prensa los contenidos y objetivos de una campaña que visitará en mayo y junio Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Zaragoza, Bilbao, Valladolid y Logroño para “compartir nuestra oferta turística con agencias, touroperadores y medios de comunicación de estas ciudades y, a través de ellos, llegar y seducir al público general”.

“Vamos a presentar Álava como un destino seguro que se vive, se siente y se saborea a través de un sinfín de actividades y experiencias ligadas a nuestra naturaleza, nuestro patrimonio y nuestra enogastronomía. Un destino pensado más para el viajero que sabe disfrutar sin prisa del entorno y la cultura que lo envuelve que para el turista”, ha añadido.

La presentación ‘in situ’ de la oferta turística de Álava en nueve ciudades españolas se completará con la organización en otoño de un fam trip o viaje de familiarización de varios días de duración con la participación de agentes de viaje, touroperadores y periodistas y blogueros/as de viajes con el objetivo de “afianzar a estos prescriptores privilegiados facilitándoles la oportunidad de vivir, sentir y saborear Álava en primera persona”.

Ambas acciones se reforzarán con el desarrollo de merchandising, creatividades publicitarias y un vídeo promocional para su difusión durante los próximos meses en distintos formatos.

Cristina González ha subrayado que se trata de “una campaña especial que responde a una coyuntura también especial: la paralización, casi total, del turismo de ocio y congresos durante los últimos catorce meses. Paralización que está teniendo un impacto directo en el sector turístico alavés (alojamientos, agencias de viaje, empresas de turismo activo, guías, etc.) y otros como la hostelería y el comercio”.

“Somos conscientes de esta situación y estamos realizando un esfuerzo extraordinario para apoyar al sector turístico a través de ayudas al gasto y la inversión, y mejorar las infraestructuras turísticas. Ahora vamos a hacer lo mismo en materia de promoción con una campaña potente y ambiciosa dirigida a las principales agencias de viaje, touroperadores y medios de comunicación especializados de España”, ha señalado.

Destino seguro

La diputada foral ha sostenido que el avance de la vacunación y el comportamiento responsable de la inmensa mayoría de la ciudadanía “dibuja un horizonte de levantamiento progresivo de las restricciones de la movilidad y, por lo tanto, de una reactivación también progresiva del turismo en la segunda parte del año. La reactivación del sector va estar impulsada por el mercado nacional y el turismo de cercanía, y queremos que la oferta de Álava esté presente y se beneficie de esta recuperación”.

La campaña tiene como lema “Ven a viajar” y tendrá como eje la presentación de Álava como destino a agencias de viaje, touroperadores y medios de comunicación en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Zaragoza, Valladolid, Bilbao y Logroño. Estas ciudades y comunidades autónomas destacan por ser los principales mercados emisores de viajeros/as a Álava, disponer de conexiones aéreas con Vitoria-Gasteiz y ser interesantes por su cercanía geográfica.

Cristina González ha destacado que estas autonomías “suman un total de 33 millones de habitantes, el 70% de la población española, y son sede de las principales agencias de viaje, touroperadores y medios especializados. Las presentaciones comenzarán la próxima semana en Sevilla y Málaga (11 y 12 de mayo); continuarán a finales de mes en Logroño y Bilbao (25 y 26 de mayo); y concluirán en junio en Madrid, Valencia, Barcelona, Zaragoza y Valladolid”.

“Visitaremos estas ciudades para compartir con pasión todo lo que ofrece Álava contando además con la ayuda de representantes de recursos importantes como el Valle Salado, la Catedral de Santa María y otros. También con periodistas y/o blogueros/as de los lugares que visitamos, periodistas y blogueros/as que conocen Álava y hablarán sobre nuestros atractivos a quienes acudan a las presentaciones”, ha indicado.

“Vamos a presentar Álava como un territorio singular que esconde muchos secretos que merecen ser conocidos con tranquilidad, y como un destino pensado más para el viajero que para el turista. Porque Álava se ve, sí, pero sobre todo se vive, se siente, se saborea y, a diferencia de otros destinos con una oferta más dirigida, permite disfrutarse en libertad. Vamos a persuadir a agentes, touroperadores y prensa que Álava es el destino ideal para quien busque viajar con mayúsculas”, ha dicho.

El claim de la campaña, “Ven a viajar”, se desplegará en las presentaciones a través de una amplia oferta basada en recursos, actividades y experiencias vinculadas a la naturaleza (parques naturales, playas de interior, Jardín Botánico de Santa Catalina...), el patrimonio (Catedral, Valle Salado, castillos y torres, conjuntos monumentales, villas amuralladas, etc.), la enogastronomía (bodegas y vinos de Rioja Alavesa y Ayala) y las infraestructuras para congresos del territorio.

La gastronomía alavesa será también protagonista en las presentaciones y así,  cumpliendo todos los protocolos sanitarios y de seguridad, los profesionales del sector turístico podrán degustar vinos y productos KM0 de Álava.